里昂女足的全球品牌策略
里昂女足是法国历史最悠久、底蕴最深厚的足球俱乐部之一，在法国、欧洲甚至全世界都拥有大量拥趸。俱乐部已连续23年征战欧洲赛场，且在2020/21赛季成功杀入欧冠半决赛。里昂女足长期维持欧洲霸主地位，曾连续13次夺得法甲冠军和6次夺得欧冠冠军。这些成就不仅树立了里昂女足在国际足坛的地位，也为品牌的全球扩张提供了坚实的基础。
里昂足球俱乐部与上汽集团旗下子品牌MG达成了全球主赞助合作，MG的品牌标识将出现在里昂足球俱乐部2021/22赛季法甲联赛和欧联球衣袖标广告位置。这种合作不仅提升了里昂女足的全球知名度，也为品牌带来了更多的商业机会。此外，里昂女足还与其他品牌和组织保持着合作关系，例如与Prada的合作，为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装。
里昂女足通过各类国际性女子足球比赛，积极进行品牌传播，提升全球影响力。例如，通过在比赛中展现出色的表现，如在欧冠决赛中战胜巴萨女足，夺得队史第八个欧冠冠军。这种赛事的成功举办和优异成绩，不仅增强了品牌的国际形象，也为品牌的全球市场拓展提供了契机。
里昂女足注重品牌文化和价值观的塑造，例如，俱乐部希望通过环保的出行方式减少碳足迹，这也是里昂和MG对于环境保护的共同承诺。这种注重社会责任和环保价值的品牌文化，不仅赢得了消费者的认同，也在全球范围内产生了积极的影响。
里昂女足利用数字化和社交媒体平台进行品牌传播和市场拓展。例如，通过移动应用程式Pulse已于亚洲及非洲的17个市场推出，至今已获下载超过3200万次，相关年度保费等值销售额于2021年同比增长73%至3.64亿美元。这种数字化和社交媒体策略的应用，有助于提升品牌的全球知名度和影响力。
综上所述，里昂女足的全球品牌策略主要围绕品牌定位、合作赞助、品牌传播、品牌文化和价值观以及数字化和社交媒体策略等方面展开，旨在提升品牌的国际形象和影响力，同时也有助于推动品牌的全球市场拓展和商业发展。
